|
Etter stor suksess i Storbritannia har Rubicon kommet til Norge. Juicen som inneholder 100 prosent frukt er et sunt alternativ til brus.
 Foto: StockXpert
Charlotte Eilertsen hos importøren Interbev sier at bakgrunnen for norgeslanseringen er at forbrukere stadig blir mer eksperimentelle og leter etter nye og sunnere smaksopplevelser.
- Dette er et sunnere alternativ til de tradisjonelle leskedrikkene med samme forpakning, som er spesielt populære blant barn. Det nye sugerøret gjør smaksopplevelsen enda bedre, sier hun.
Nytt sugerør
Sugerøret er spesialdesignet for å treffe de rette smaksløkene og har fått navnet "The sensory straw".
Det er flatt på toppen og har fire små hull istedenfor ett stort. Dette gjør at juicen sprer seg fire veier, stimulerer smaksløker i hele munnen og gir en helt ny smaksopplevelse.
En undersøkelse blant barn og ungdom utført på vegne av Tetra Pak viste at 75 prosent foretrakk det nye sugerøret fremfor tradisjonelle sugerør.
- Hvert område på tungen registrer forskjellige deler av smaken. Et vanlig sugerør plasserer drikken bakerst på tungen, vekk fra de "søte" smaksløkene, i området som plukker opp de bitre smakene, sier Eilertsen.
Om Rubicon:
Rubicon ble grunnlagt i Wales i 1982 av de to britisk-asiatiske gründerne Naresh Nagrecha og Vish Vekaria. Målet var å lage eksotisk fruktjuice som smaker mest mulig som fruktene den inneholder.
Navnet Rubicon kommer fra ordtaket "å krysse Rubicon". Rubicon var elven Julius Cæsar krysset på veien til makt og uttrykket betyr "ingen vei tilbake". I Storbritannia er Rubicon markedsleder i sitt segment.
Rubicon ble introdusert på det norske markedet 1. februar gjennom butikkene i NorgesGruppen (Ultra, Centra, Meny, Spar og Deli De Luca).
 |
